2023暑期档电影混战，按理来说，电影上映后不久，观众们就能凭借各路媒体的报道、身边人统计学，以及电影的营销方式，来直观判断一部电影究竟是圈钱烂片，还是惊艳好片。
这种观察一直以来都很准确，水军再怎么努力，观众的眼睛也是雪亮的，在真金白银用脚投票的电影市场，票房是最骗不了人的，很难有真正的好片会被落下。
2019年，在好片云集的春节档，《流浪地球》第一部杀出重围，排片逆势增长，成为当年春节档票房冠军。
更早的2015年，《大圣归来》这部原本不被看好的国产动画电影，以6000万成本斩获9.56亿票房，荣登当年大陆动画片票房第一。
观众从上映院线中敏锐挑出好片——形成口碑——影院调整排片量——好片逆势上涨完成逆袭，这几乎是过去几年黑马电影获得高票房的定势。
而今年的电影《封神》却让人有点看不懂——
看过的观众都说好，没看过的观众却死活不想去看。
不少网友哀叹：“这是我最难卖出去的安利。”
细究起来，封神的宣发其实出了大问题，没有展示出优势，还暴露了不少劣势，形成了俗话说的“赶客”效应。
尤其是以下这四大问题，或许就是封神一直票房低迷的真实原因。
九尾狐的形象”形成负面热搜
这一热搜在刚出时在微博掀起不小风浪，观众们纷纷表示，原本很期待，但九尾狐的乳房做得像人类女性一样，令人充满不适，好像在对小动物搞擦边。
这个热搜出现时间是7月2日，距离封神正式上映还有18天。
在这个节骨眼儿上，其他的电影剧组已经使出浑身解数在宣传电影，要让观众第一时间走进影院选择自己的电影。
封神却当头遇到这么个令人充满不适的负面热搜，很多人都被这个图片搞得看到就恶心，第一时间把封神踢出观影列表。
的确，想想不仅是那些自己认为这个海报不好的观众，还有一部分是会带家人、孩子去看的观众，他们即使不讨厌这样的九尾狐形象，可能也会先入为主认为封神是一部成人电影并不合家欢，不能带家人朋友一起看。这样一来，又流失不少潜在观众。
思维老旧
封神剧组的一个致命缺陷，是埋头拍电影时间太长了，根本没有意识到中国电影市场已经发生了翻天覆地的变化。
从南方周末对乌尔善导演的采访中得知，2013年乌尔善在拍完《寻龙诀》后，就开始读《封神演义》了。2014年11月寻龙诀杀青后就开始全身心创作封神剧本，在封神剧组开拍的时候，光是剧本写作就耗时四五年，直到2018年才正式开拍，2020年杀青。
2014年的中国电影市场，变形金刚还是票房榜一，排行榜前十有五、前五有二都是好莱坞大片，国产电影还充斥着爸爸去哪儿大电影、小时代3刺金时代这种圈钱烂片。
而到了封神上映的2023年，中国电影市场已经翻天覆地：
好莱坞电影势微，尤其是与封神气质相近的《指环王》等西幻大片早已不是观众的第一选择。
《流浪地球》系列开创了国产电影工业化的起步之路；
《独行月球》《宇宙探索编辑部》把国产科幻变成寻常观众的观影选择;
《你好李焕英》《消失的她》在女性题材电影崭露头角，票房惊人;、
国产动画电影更早已不是当年那个蹒跚学步的模样：
从《大圣归来》《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》，到去年的《深海》，还有与封神同档期竞争的《长安三万里》，新题材层出不穷，牢牢占据影院一席之地。
将近十年前的剧本拍出的电影，很难让人相信能跟上当代观众的观影审美。这或许就是许多人选择不看封神的一大理由。
与烂片撞名撞海报
这个问题倒不能怪封神剧组，纯粹是运气不好。封神的海报不知道怎么想的，气质上和当年被诟病的票房不到五千万，上映3天狼狈撤档的烂片《阿修罗》十分相似，都是金灿灿的，不中不西的盔甲，还有浓烈的色彩。
封神的海报：
阿修罗的海报：
同时，封神又和豆瓣评分仅有6.8分的《封神传奇》名字撞了。
不少观众猛一看，就觉得《封神》似乎充满了烂片气质，甚至有不少人以为它就是封神传奇的圈钱续作，这对封神剧组真可以说是无妄之灾。
迷之宣发
当然，最令人诟病的还是剧组的迷之宣发。近期微博有一个热搜，“如果封神失败导演需要用10年还债”。
对于当下的观众而言，观影是一种减轻压力的需求，许多人希望看到的是电影给自己带来力量，来带鼓舞，带来情绪的宣泄。观众们没有兴趣也没有精力在繁忙的工作之外还要被电影道德绑架。
看到卖惨，许多观众的第一反应是：我的生活也很惨，道德绑架是吧，我逆反心理上来了，偏不去看。
还有观众因为受到烂片滤镜先入为主的影响，直说“比起电影，我更想看导演还债”。
这么一闹腾，原本有些对封神跃跃欲试的观众，就又消失了。
当然，有封神的自来水表示，这段话是导演很久之前说的，是被营销号断章取义黑了。
其实这更说明，剧组宣发对负面新闻敏感度不够，甚至任由这种对电影票房非常不利的新闻达到2.1亿阅读量却毫无作为，没有做出任何澄清。
这个年代，酒香也怕巷子深，剧组真的得放下架子好好做营销。
截止目前封神的排片虽然不错，但票房并不令人乐观，只有可怜的7亿左右，破十亿都困难，这与它在大众点评上高达9.4分的评分形成了巨大的错位，令人感叹。
其实，观众们对国产神话传说大片一直很有兴趣，不少网友都表示，希望封神继续出第二部，第三部，讲述更多关于殷商时代的传说故事。
既然观众很期待，电影也充满诚意，就不要让错误的营销损坏票房了。希望以后的电影引以为戒，也希望封神这部电影能够得到与其质量相匹配的好票房。
